第二届短视频产业高峰论坛会12月9日-10日在浙江海宁京都世纪影视文化中心召开。本次高峰论坛在国家广播电视总局网络视听节目管理司、浙江省广播电视局的指导下，由中国电视剧制作产业协会、中国传媒大学、中共嘉兴市委宣传部、海宁市人民政府主办，中共海宁市委宣传部、中国传媒大学戏剧影视学院、中国电视剧制作产业协会短视频内容工作委员会、中国（浙江）影视产业国际合作实验区海宁基地承办。

中国传媒大学戏剧影视学院基础部主任、中国电视剧制作产业协会短视频内容工作委员会秘书长赵晖教授，代表中国传媒大学、中国电视剧制作产业协会、北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司、海宁传媒中心、中国影视国际试验区（海宁）基地，在论坛会上发布了《融合媒体时代短视频内容产业报告2020》。

报告提出了“短视频+”的理念，从短视频平台用户行为特征、短视频平台发展趋势及用户特征分析、短视频内容生产与传播、短视频平台的价值维度和短视频内容产业的未来预测五个方面对2020年短视频内容产业的发展情况进行分析、梳理与总结。

报告指出，在短视频平台用户行为特征方面，短视频满足了用户在不同生活场景中的碎片化娱乐需求，高速向全人群、全时段、全场景渗透发展，占据“流量高地”。同时融合传播时代长视频与短视频从割裂逐渐走向融合，视频进行分众传播，不同类型视频可针对各不同圈层。

在短视频平台发展新趋势及用户特征方面，2020年上半年，抖音、快手日活用户分别超过6亿、3亿，短视频平台竞争“两超多强”态势较为稳定。头部短视频平台积极创新运营模式、强化品牌定位，收获不同圈层群体喜爱。此外，头部社交平台入驻短视频，抢占私域流量。多数头部短视频平台性别比例较为均衡，且文化程度均处于中上水平。

在短视频内容生产与传播方面，短视频+直播带货模式赋能新零售行业，“短视频+”成为数字时代的新零售经济；生活服务类短视频与KOL品牌仍是热点，美食类、美容和时尚类、生活技能类等短视频均有不同程度的发展；健康类短视频常态化走红；教育内容成为短视频内容生态的重要组成部分；智能媒体赋能非物质文化遗产，非遗话题引发全民互动；“短视频+”赋能电视剧话题热度和社交黏性；主流新闻借力短视频转型，短视频成为新时代媒体融合创新发展的重要推动力之一。

在短视频平台的价值维度上，“短视频+”实现了短视频在全媒体平台上联通各行业的抓手，赋能日常生活，在人民群众对美好生活追求中充当重要角色；赋能两个循环，尤其是在内循环中充当重要角色；带动东、西方文明的碰撞与交汇，在世界文明形态中充当重要角色。

针对短视频内容产业未来发展方向预测，报告指出，短视频是视频话语颠覆性的革命，“短视频+”将改变我们生活的格局。新技术VR/MR等催促视频新样态，向着生产主体更加多元；呈现方式更加多样、用户体验更加友好；内容更加多元、服务性增强；线上办公与教学交互性强的良好方向发展。

论坛会上，中国传媒大学副校长、博士生导师段鹏教授发布了《中国县域融合媒体发展报告》，就研究背景与意义、研究内容、研究计划与方法、讨论分析与研究发现五个方面进行展开。

报告围绕“县域媒体融合传播”这一研究主题，以浙江海宁市传媒中心和江苏邳州银杏融媒集团作为重要实地调研对象，辅以浙江省长兴县融媒体中心和四川省富顺县融媒体中心的典型案例资料，从理论和实地调研两个层面展开研究。理论层面主要结媒介融合理论、互联网信息、中央和地方政策分析来搭建理论体系，后者将研究典型县级融媒体建设经验。主要采用案例分析法、深度访谈法和档案分析法，分析了长兴县、邳州县、富顺县和海宁市媒体融合实践亮点。

段鹏教授提出要明确融合改革方向，树立服务型融媒体理念；深化传统媒体融合整合，形成新型媒体融合矩阵；深化采编制度改革，推进新闻生产流程再造；逐步完善技术引进机制,搭建“基础+智能”融媒系统；发掘融合媒体电商潜力，打造多元“融媒+”盈利模式；持续深化用人制度革新，构建UGC+PGC内容生产模式六种建议和问题对策，为县域媒体融合发展做出有效指导。